Mengenal Shein, Brand Fashion Asal China yang Populer di Dunia

Kalau sering scroll TikTok atau Instagram, kamu pasti pernah melihat konten “haul” pakaian murah dari Shein. Brand fashion asal China ini terkenal karena harganya terjangkau dan modelnya selalu update.

Namun, sebenarnya apa itu Shein? Kenapa barang-barangnya sangat murah, dan bagaimana cara belanjanya dari Indonesia? Yuk, kita bahas satu per satu.

Sejarah dan Profil Shein

Awal Berdiri di Nanjing

Shein bukan brand fashion yang lahir dari butik mewah. Menurut Reuters, perusahaan ini bermula pada 2008, ketika Chris Xu memulai bisnis e-commerce lintas negara di Nanjing, China. Namanya sekarang lebih dikenal sebagai Sky Xu. Ia lahir dari orang tua yang bekerja sebagai buruh pabrik di Shandong.

Xu tidak sendirian dalam membangun perusahaannya. Reuters mencatat ia mendirikan perusahaan bersama Maggie Gu, Molly Miao, dan Tony Ren. Sekarang mereka menjabat sebagai general manager, chief marketing officer, dan chief supply chain officer.

Pindah Kantor ke Singapura

Seiring pertumbuhannya, Shein memindahkan kantor pusat ke Singapura sekitar 2021-2022. Situs globalnya dioperasikan oleh Roadget Business Pte, perusahaan yang terdaftar di Singapura. Meski begitu, pemasok dan gudang Shein sampai sekarang masih berada di China.

Popularitas Shein di Pasar Global

Popularitas Shein tidak terlepas dari strategi pemasarannya yang sangat mengandalkan platform digital. Alih-alih hanya menggunakan iklan konvensional, Shein aktif memanfaatkan media sosial, seperti TikTok dan Instagram untuk menjangkau konsumen muda.

Berbagai konten seperti Shein haul, rekomendasi outfit, hingga ulasan produk ikut membuat produknya semakin dikenal. Shein juga menggandeng influencer dan kreator konten untuk memperkenalkan koleksi terbaru kepada audiens mereka.

Strategi tersebut membuat Shein berkembang menjadi salah satu nama yang cukup dikenal dalam industri fast fashion global. Kehadirannya di berbagai negara juga memungkinkan konsumen mengikuti tren fashion terbaru dengan pilihan produk yang beragam dan harga relatif terjangkau.

Keunggulan Shein: Kenapa Banyak yang Suka?

Produksi Sistem On-Demand

Rahasia utama Shein ada di cara produksinya, di mana setiap desain baru awalnya hanya dibuat sekitar 100-200 potong. Jika respons pembeli bagus, barulah produksi ditambah, namun sepi peminat, produksinya akan berhenti.

Menurut Shein, cara ini membuat limbah produksi bisa ditekan sampai satu digit persen, jauh di bawah rata-rata industri. Meski demikian, angka ini masih merupakan klaim dari perusahaan sendiri, dan belum ada audit independen di sumber yang dirujuk.

Banyak Pemasok, Restock Cepat

Menariknya, Shein dikenal tidak memiliki satu pabrik raksasa. Situs Shein Group menyebut mereka bekerja sama dengan lebih dari 5.000 pemasok pihak ketiga.

Laporan Modaes yang mengutip prospektus perusahaan mencatat rata-rata 7.500 pemasok aktif pada 2025, naik dari 7.200 di 2024. Dengan jaringan sebesar itu, Shein mengklaim bisa memproduksi ulang produk laris hanya dalam lima hari.

Pilihan Produk Banyak

Adapun Shein dilaporkan merilis ribuan item baru setiap harinya. Isi katalognya pun sangat lengkap, mulai dari pakaian wanita, pria, dan anak, sampai aksesori dan perlengkapan rumah.

Tak hanya itu, Shein juga dikenal memiliki banyak ukuran yang disebut menjadi salah satu daya tariknya. Di Shein, kamu akan menemukan ukuran pakaian mulai dari ukuran kecil, hingga besar untuk para customer big size.

Sementara itu, Shein menetapkan berbagai variasi harga untuk setiap produk kategorinya. Misalnya untuk produk atasan hingga crop top dibanderol Rp 50 ribu hingga Rp 280 ribu.

Sedangkan untuk dress dan jumpsuit dibanderol mulai Rp 199 ribu hingga Rp 420 ribu, serta sweater dan cardigan dibanderol mulai dari Rp 150 ribu hingga Rp 350 ribu.

Namun ingat, harga tersebut masih merupakan harga standar barang-barang di aplikasi Shein, belum termasuk ongkos kirim internasional, biaya jasa titip (jastip), selisih kurs, hingga pajak impor.

Apalagi, sejak Juli 2021 Shein tidak bisa lagi dikirim ke Indonesia, sehingga para customer harus mencari alternatif pengiriman lain jika ingin berbelanja di Shein.

Kenapa Harga Shein Bisa Murah?

Salah satu hal yang membuat Shein populer adalah harga produknya yang relatif terjangkau. Selain menggunakan sistem produksi on-demand, Shein juga mengandalkan model bisnis yang sebagian besar berbasis online. Produk dapat dipasarkan langsung melalui situs dan aplikasi tanpa bergantung pada jaringan toko fisik dalam jumlah besar.

Shein juga memanfaatkan data untuk membaca tren dan mengetahui produk yang sedang diminati konsumen. Dengan begitu, perusahaan dapat menentukan produk mana yang perlu diproduksi kembali dalam jumlah lebih banyak dan mana yang produksinya tidak perlu dilanjutkan. Strategi tersebut membantu perusahaan mengurangi risiko menumpuknya stok barang yang kurang diminati.

Cara Beli Shein dari Indonesia

Meskipun Shein sudah tidak bisa lagi dikirim langsung ke Indonesia, tapi kamu tak perlu khawatir. Sebab, kamu bisa memanfaatkan jastip di Indonesia yang menyediakan jasa untuk mengirim barang Shein ke Indonesia.

Salah satunya adalah Kargoo, jasa titip yang bisa kamu pakai jika ingin membeli barang dari Shein. Menariknya, Kargoo menyediakan dua cara yang bisa dipilih jika kamu ingin menggunakan jasa titip mereka.

Pertama, Kargoo menyediakan jasa untuk membelikan barang yang kamu inginkan di Shein. Kamu cukup memberikan link/keranjang belanja Shein yang diinginkan, kemudian akan diproses untuk dibelikkan oleh pihak Kargoo.

Setelah barang terbeli, nantinya pihak Kargoo akan memprosesnya dari gudang di Singapura untuk dikirim ke gudang di Indonesia. Biaya jastipnya pun terjangkau, hanya 10 persen dari total pembelian di Shein. Namun, harga tersebut belum termasuk ongkos kirim hingga pajak impor, ya.

Selain itu, Kargoo menjamin paket kamu aman sampai ke gudang tanpa kendala. Setiap paket juga sudah diasuransikan, dibandingkan pembelanjaan mandiri, sehingga kamu tidak perlu khawatir belanjaanmu tidak sampai. 

Kedua, cara yang paling banyak dipakai adalah memesan lewat situs global, misalnya versi Singapura (sg.shein.com), lalu mengirim barang ke gudang forwarder seperti Kargoo. Dari sana, Kargoo akan meneruskan paketmu ke Indonesia. Berikut langkahnya:

1. Buat akun di situs atau aplikasi Shein global, misalnya sg.shein.com. Jangan menggunakan versi lokal negara lain, karena harga, ketersediaan produk, dan opsi pengiriman bisa berbeda.

2. Pilih produk, lalu cek tabel ukurannya. Ukuran Shein bisa beda dari standar Indonesia.

3. Setelah semua produk masuk, buka halaman keranjang. Klik ikon lokasi/ship to di bagian atas dan ganti negara tujuan ke Singapore. Jika sudah, harga otomatis berubah ke mata uang dolar Singapore.

4. Isi alamat pengiriman dengan alamat gudang forwarder, atau pakai layanan jastip yang memesankan barangnya.

5. Pilih metode pengiriman dan selesaikan pembayaran. Ada dua opsi pengiriman, yaitu standar shipping (gratis) dengan estimasi tiba 3-5 hari kerja ke gudang Singapore. Kedua, express shipping (berbayar), dengan estimasi 1-2 hari kerja.

6. Setelah paket sampai di gudang, bayar ongkos lanjutan dan tunggu paket tiba di rumah.

Bagaimana, siap belanja barang fashion murah di Shein lewat Kargoo?